Von der braunen Kaffeebohne zum Verwöhn-Aroma
Die Designgeschichte der Marke Jacobs
(sl). Bereits 1998 fand im Bremer Rathaus eine Ausstellung statt, in der die Designgeschichte erfolgreicher Marken der Öffentlichkeit vorgestellt wurde. Mit dabei war natürlich auch „Jacobs“, international agierendes Unternehmen aus Bremen. Anlässlich dieser Ausstellung wurde das Buch „Von der braunen Kaffeebohne zum Verwöhn-Aroma“ von Klaus Berthold herausgegeben, das auch heute nichts an Aktualität verloren hat.
Johann Jacobs war schon früh bewusst, welche Bedeutung Werbung für ein Unternehmen hat. Um die Kunden auf sein etwas abseits gelegenes Geschäft aufmerksam zu machen, betrieb er einen „ziemlichen Reklameaufwand“. So war Johann Jacobs seiner Zeit voraus, als er begann, gezielt in Zeitungen für seinen Kaffee zu werben, oder Sammler mit Rabattmarken, auf denen unterschiedliche Caféhausmotive zu sehen waren, für sein Produkt zu begeistern. Auch war er bereits 1913 der Zweite, der ein Warenzeichen schützen ließ (nur der Kaffeehändler Hag hatte schon 1906 ein Warenzeichen für seinen koffeinfreien Kaffee) und damit den Grundstein zum Erfolg seiner Marke gründete.
Sechs kompetente Autoren, im Anhang sind Kurzportraits der Verfasser nachzulesen, widmen sich jeweils einem Kapitel und geben dem Buch, das im ausgefallenen Hochformat spontan an eine Packung „Jakobs Krönung“ erinnert, eine interessante Mischung. Leicht verständlich, mit zahlreichen historischen Fotos und Abbildungen verschiedener Werbeplakate und Zeitungsanzeigen versehen, liest sich „Die Designgeschichte der Marke Jacobs“ wie ein spannender Roman.
Wie man ein Produkt kreiert, dieses durch Verpackungsdesign und Werbemaßnahmen zu einer Marke macht, und wie die Firma Jacobs zu einem internationalen Unternehmen wurde, ist nicht nur für Werber und Designer, Wirtschaftsstudenten und zukünftige Manager interessant. „Von der braunen Kaffeebohne zum Verwöhnaroma“ beleuchtet den kontinuierlichen Erfolg einer Marke, die sich gekonnt den Veränderungen der Zeit anpasste, und ist nicht nur für Kaffeetrinker ein interessantes Stück Zeitgeschichte.
Mit einer Tasse guten Kaffee lässt sich dieses kurzweilige Buch sicher am besten genießen!
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Klaus Berthold (Hrsg.) |
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